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在华销量暴跌37%,斯柯达会退出中国?

来源:深圳汽车网   作者:美赛达   2023年01月27日

据大众汽车集团旗下斯柯达汽车官网发布最新数据显示,2022 年斯柯达品牌全球销量为 73.13 万辆,同比下滑 16.73%。斯柯达表示,在过去的一年里,斯柯达和汽车行业面临着许多挑战,包括持续的半导体短缺、俄乌冲突、供应链问题、能源和原材料价格上涨。

在华销量暴跌37%,斯柯达会退出中国?

这是斯柯达连续四年销量下滑,斯柯达在 2021 年创下历史销量巅峰,全年销量达 125.37 万辆,此后销量连续下滑,2021 年 -2021 年斯柯达全球汽车销量分别为 124.28 万辆、100.48 万辆、87.82 万辆,到 2022 年仅剩下 73.13 万辆。

具体车型来看,明锐是斯柯达销量最好的产品,2022 年累计销量 14.11 万辆(同比下滑 29.73%),是唯一一款销量超过 10 万辆的车型。此外,柯珞克、柯米克、晶锐销量分别为 9.63 万辆(同比下滑 20.22%)、9.45 万辆(同比下滑 20.64%)、9.27 万辆(同比下滑 6.46%)。

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从地区来看,除了印度外,2022 年斯柯达在其它地区销量均出现不同程度下滑。其中,斯柯达在西欧销量同比下降 7.8% 至 37.70 万辆,德国是其全球最大单一市场,全年销量同比下滑 1.8% 至 13.43 万辆;中欧全年销量同比下滑 9.8% 至 14.80 万辆,其中本土市场捷克同比下滑 11.0% 至 7.12 万辆;东欧地区(不包含俄罗斯)的销量同比下滑 11.9%% 至 3.16 万辆,而俄罗斯市场同比暴跌 79.8%。

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当下,印度被斯柯达视为最具潜力的市场,2022 年斯柯达在印度市场销量同比增长 127.7% 至 5.19 万辆,反超中国市场,仅次于德国和捷克。与之形成鲜明对比的是,斯柯达在中国市场再次暴跌,全年销量仅 4.46 万辆,同比下滑 37.4%,跌幅仅次于俄罗斯。

资料显示,斯柯达创立于 1895 年,总部位于捷克姆拉达 - 博莱斯拉夫,是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。斯柯达从生产自行车起步,后来拓展至摩托车、汽车。1991 年,德国大众集团收购斯柯达 70% 股份,斯柯达成为大众集团旗下子公司,其余 30% 股份在 2000 年收购,斯柯达进而成为大众旗下继大众、奥迪、西雅特后的第四大品牌。

在华销量暴跌37%,斯柯达会退出中国?

2005 年 4 月,斯柯达与上海大众达成合作,斯柯达汽车正式进入中国市场,开启斯柯达汽车国产之路。2006 年 9 月,Š KODA 品牌正式启动,宣布其中文名 " 斯柯达 ",成为上汽大众旗下第二品牌。在入市初期,斯柯达凭借百年历史品牌及大众技术的光环,产品已经推出迅速受到中国消费者的青睐。2007 年 6 月,斯柯达中国首款战略车型 Octavia 明锐上市,半年销量达到 3.18 万辆。2021 年 12 月,上汽斯柯达第二款车型 Fabia 晶锐正式上市。2021 年 8 月,上汽斯柯达第二款车型 Superb 昊锐(2021 年 6 月换代后更名为速派)正式上市。此后三年,斯柯达放慢脚步,依托主销车型 Octavia 明锐在市场上的出色表现,先后推出主打节能环保的明锐 GreenLine 绿动以及高性能轿跑新明锐 RS,稳定并持续扩大 Octavia 明锐在 A 级车市场的地位。

在华销量暴跌37%,斯柯达会退出中国?

和其它初入中国的合资品牌类似,斯柯达曾有过一段黄金时代。自斯柯达入华以来,一直以 " 德系品质 " 为背书," 上海大众斯柯达 " 的标签成为斯柯达在中国市场身份的象征,尽管它是被大众汽车集团收购的捷克汽车品牌。进入 2021 年后,斯柯达加快产品布局,由三款快速增长至六款,给斯柯达带来了明显的销量增长。可以说,在 2005-2021 年这十年期间,是斯柯达在中国市场最好的时光。

在华销量暴跌37%,斯柯达会退出中国?

2021 年,斯柯达在中国市场交付量销量首次超过 20 万辆,中国成为斯柯达在全球最重要的市场,且这一地位一直延续到 2021 年。2021 年之后,斯柯达在中国市场又先后推出 A 级入门车型 Rapid 昕锐、首款 SUV 野帝、行旅车 Rapid Spaceback 昕动,并开展进口车业务。

活跃的市场与丰富的车型,让斯柯达的销量水涨船高。为了获得更多话语权,斯柯达入股上汽大众。2021 年 7 月,斯柯达国产车型的尾标由 " 上汽大众 " 变为 " 上汽斯柯达 ",欲强化斯柯达品牌的独特性。换标后的斯柯达,在产品发展策略上开始转变,不再以性价比为宣传点。2021 年,上汽斯柯达开启 SUV 战略,先后推出中型 SUV 柯迪亚克、紧凑型 SUV 柯珞克、都市 SUV 柯米克、轿跑 SUV 柯迪亚克 GT 等车型,与其它轿车组成互补的产品阵容。

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