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无畏前行 宝马举办越山向海人车接力赛

来源:深圳汽车网   作者:美赛达   2019年10月08日

深圳汽车网讯 得还是在2017年夏天的一个周末,一项并不同寻常的跑步赛事几乎成为了朋友圈霸屏的存在。从出发时的披星戴月,到头顶午后正盛的阳光奋力前行,在一望无际的草原上,翻过一个个陡坡、沙地和泥泞。

队友间的相互鼓励,即便是对手也会为彼此加油,当跑者们与身边的BMW X车型共同构建出一副画面,那种不断挑战自我极限,通过十余个小时人车接力释放内心情感的体验和意义,恐怕只有亲身经历过的人才会明白。

这便是宝马与Hood to Coast携手举办的越山向海人车接力赛,2017年首次引入中国,至今已成功举办了三年。

7月6日,2019 BMW越山向海人车接力中国赛再次在崇礼重燃战火,相比于去年赛事,今年赛程的挑战性进一步加码,赛程总长增至185公里,对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。

无畏前行 宝马举办越山向海人车接力赛

依旧每组5名跑者,要在最长24小时内完成整项比赛。而作为本届赛事的“第六人”,全新BMW X5也将继续全程为每一支战队保驾护航,让所有挑战者们都能无畏前行。

值得一提的是,今年宝马还将这项赛事拓展到了两岸三地:从张家口拓展到海南和台湾三地,从山到海,从北到南,真正实现了“越山向海”。

其实如今国内的马拉松等体育赛事越来越多,我们也经常能从中见到汽车品牌的身影。但与它们不同是,宝马并不是以单纯的赞助商形式而存在,而是希望以此来建立与消费者情感交流的平台。

据埃森哲的调研数据表明,有59%的客户认为 “购物购买的不仅是商品,更是购买了一种体验”。不难看出,随着消费形式和消费人群的升级,汽车也早已脱离了代步工具的形象,而是转变成为生活体验享受和情感沟通表达的工具。

而与之相应的是,宝马早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。

此后十余年,相继推出了BMW 3行动、精英驾驶培训、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等多个独树一帜的品牌体验活动,实现了从大众人群到精英阶层全方面的互动。

其实这就是宝马的构想,秉承以“客户为中心”的品牌理念,通过深入体育、汽车文化、音乐和艺术等各个领域,创立最具情感魅力的品牌,打造出具有高度情感化的用户关系。

正如宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智所说的:“中国不仅是宝马全球最大的销售市场,也是客户需求的引领性市场。宝马深谙市场,紧紧抓住中国客户的精神需求,不断深入落实以人为本的品牌策略,即全心全意为客户提供最真实、最创新、最难忘的体验。”

当然,在每一次越山向海的漫长征途中,BMW X家族的表现也都是赛事的重要组成部分。今年也不例外,宝马将再次携包括全新X3、X5以及X7等百余台X家族的全新产品悉数亮相,用更强大的家族实力、更先进的技术,为选手们提供可靠保障,也将宝马品牌精神注入到赛事当中。

2018年是“BMW X之年”,其X家族全年销售超过19万辆。至今,BMW X家族已相继推出30多款车型,BMW X家族总销量也已占到BMW品牌全球销量的三分之一。

而今年宝马集团依旧延续了这种产品进攻态势,并计划在年内推出25款新产品,推动核心业务实现可持续、高质量发展。

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